因这部电影强调“口碑营销”，让“想看的人看”，虞图南不想利用南北影视的知名度，只想精准锁定“目标客户”。 《重返十八岁》是一部青春轻喜剧，前半段轻松搞笑，后半段逐渐被温情笼罩，于是，便要把这部剧推到想看“有笑有泪”“以小见大”的青春喜剧片。 宣传的第一部 自然是—— 强调影片的“搞笑”与“温情感人”的特?点。 虞图南昨天就?跟宣传部头脑风暴了一会?，最后决定在地铁、学生流量大的公交车站以及大学公交车站门口，投放线下海报。 海报设计得特?别?有意?思。 公交站台一排一般有两块，分为前后。 前面两块用来展现“温情感人”。 女主角侧面站着，捧着名为《重返十八岁》的书本，泪流满面，另外一块广告牌则是汪汪池水，隔着远处看，有一种“哭出一汪池水”的效果。 后面两块广告牌，依然是剧中的女主，笑着往前跑，手朝前面广告牌伸过去。 广告牌里，只有金光闪闪的一张q版“《重返十八岁》电影票”。 前笑，后哭。 类似的设计有很多，无论地铁广告还是其他地方，都是一个?系列的设计。 宣传的第二歩，深挖故事内核，展现《重返十八岁》这五个?字的“遗憾”与美好。 在全国选了十八个?人流量大的广场，准备在露天广场那做“交换十八岁”的线下活动。 “交换十八岁”是一场交换“十八岁”“梦想”的有趣活动。 南北影视将在活动场地放上两个?以蓝天白云为背景的展板。 远看是风景，近看却?会?发现： 蓝天白云实则是由?无数个?蓝色、白色的小信封构成，取出信封，颜色会?空缺，变成黑色。 两块展板分别?为“十八岁以下”与“十八岁以上”两部分群体设置。 十八岁以下的少年少女可以从展板上抽出一个?信封，在上面写下自己想在“十八岁做的事”。 十八岁以上的大人，无论哪个?年龄段，都可以从另外一个?展板里抽出一个?信封，在上面写下“如果回到十八岁，自己想做的事”。 写完之后，将信封放回去，而后在另外一个?展板上随机抽取一个?信封，完成上面的事。 相当?于双方互换“想做的事”，让对?方完成自己没有完成的“愿望”，同时可以扫码登记，最后填上有没有完成这件事。 参与活动的人可以获得八折购买电影票的优惠券，线上线下均可使用。 展板最右边写着一行字—— “世界上不可能有第二个?十八岁，无论是十八，还是二十八，或者三十八、四十八...” “都希望你的过去不留遗憾。” 宣传的第三步在线上发起“一起跳舞”的比赛。 《重返十八岁》开头有一段刚回到十八岁的父母跟女儿被迫在众人面前跳广场舞的片段，有趣搞笑。 南北影视邀请了十位跳现代舞的专业舞者，在网上发起跟朋友、家人、伴侣、孩子一起跳魔性舞蹈。 点赞量破万的前十位用户，可获得冰箱、电视机、空调等奖励。 宣传一共三步，一步一步完成。 第二天恰好周六，很多人出门。 瞅了眼公交牌，一头雾水。 最绝的是，南北影视特?意?在海边沙滩前的大背景广告上，放了一张“感动到哭”的海报。 远远看着... 眼泪哭成了大海。 极其有趣的设计小范围在朋友圈里传播了一下，算是刷了一次脸，出去购物?、逛街、游玩时，总会?有人抱着对?“海报如此夸张，我倒要看看能不能哭成泪人”的状态进影院。 反正—— 《重返十八岁》的电影票是当?下卖的最便宜的。 只要19.9，活动价格。 有些?人则通过广场门口做的活动得到了八折《重返十八岁》电影券，算下来，感觉好便宜。 不看白不看？ 第一天，在各种有趣宣传的加持下，电影票房像乌龟一般缓慢增长，度过了百万票房大关。M.Dｄ-nENG.com